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厨电三巨头的文化暗战国民儒生烹饪暖男和爱注意

2020.11.20 来源: 浏览:0次

一直以来,厨电市场硝烟不断。从早期的价格战到品牌战,从广告战到公关战;从最初寻求产品设计与功能的差异化,到寻求品牌气质的差异化。而与此同时,厨电品牌之间的另一场暗战也从未停止。那就是文化,是情怀。业界专家指出,当品牌之间的竞争上升到文化层面,一定程度上也意味着品牌的成熟。

方太 国民儒生

如果说文化是一种性格特征的话。那么方太的企业文化,很可能与创始人茅忠群之间,在性格上有着某种直接或间接的联系。外表斯文儒雅、手握多个硕士学位的茅忠群,是一个典型的知识分子。方太对于国学的推崇,尤其是儒家文化的提倡,茅忠群很可能是 始作俑者 。

方太借势影像比在上播放的画面略大儒家文化,在某种程度上抢占了文化资源的先机。孔子的儒家文化在全世界都是独一无二的中国特色,也是最为公众所熟知的文化品牌。方太要把自己打造成 世界级受人尊敬的企业 ,那么借势儒家文化无疑是最便捷的选择。由于这一文化品牌的稀缺性,一旦方太与儒家文化捆绑,就会在业内形成独一无二的文化差异化优势。

而从国内看,中国社会几千年来轻视商业、商人的地位。唯独 儒商 为人称道。究其原因,就是因为 儒商 把儒家文化的道德传统融合到与商业行为中。在当下的中国商业社会,商业道德的缺失,让儒家倡导的仁义礼智信这些基本道德规范变得格外贵重。因此,方太把儒家文化与自己的品牌文化融为一体,必然能够引起市场的关注和消费者的好感。

老板 专注烹饪的暖男

在某种程度上说,所谓企业文化其实是企业长期以来一以贯之的各种品牌营销行为的凝聚,是品牌战略方向的体现。方太如此,老板电器也是如此。

长久以来,老板电器把 改善人类烹饪环境 作为自己的品牌使命。在这个目标之下,老板电器专注于产品技术的研发,并且取得了一些技术性的突破。与此同时,牢牢抓住 烹饪 这两个你必须要有2名不错的内线球员文化关键字。

早在几年前,老板电器曾经结合余杭当地的良渚文化,传播远古烹饪文明。而最近几年,老板开始加大在全国建设烹饪文化体验馆。尽管老板电器的烹饪文化在目前还没有形成较大的气候,但是从各方面的品牌营销行为来看,老板电器显然是坚定了烹饪文化这个大方向。而越来越多的烹饪文化体验馆,也将会成为老板电器在文化建设上全面发力的重要支点。

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