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中国图片社交的战场网易LOFTER和ni

2019.05.22 来源: 浏览:19次

中国图片社交的战场易LOFTER和nice谁会胜出?

instagram今年将开放广告功能,有分析机构预测这将为它带来每年超过13亿美元的收入,这又一次将图片社交的商业价值摆在了我们眼前。中国图片社交之路不算平坦,但、脸萌、足迹等大批图片应用能够迅速爆发,同样证明图片社交也是中国用户的刚需。我们几乎可以说,中国社交产品的未来是图片社交的,但中国图片社交的未来又会是谁的?国内图片社交应用众多,谁可以在这个激烈的战场上胜出,迎来像instagram一样的钱景?

在知乎中一个关于国内图片社交 App 中谁最有可能成为下一个 Instagram?的问题中,回答者多数认为是易LOFTER和nice,其中LOFTER又占了多数。这一定程度上反映了这两者在用户心中的影响力。为什么用户倾向于得出这种结论?这可以从LOFTER和nice的发展空间、社交基因以及内容的不可复制性三方面进行分析。

首先,从目前发展逻辑和领域看,放到两三年后LOFTER和nice谁会拥有更大的发展空间,谁又更适合图片社交的逻辑?

图片产品可以分为工具类和社交类两种。其中社交类又分为以审美、消费创意为导向和以好玩为导向两种。LOFTER和nice都可算是以审美为导向的产品。LOFTER主要面向摄影、插画、二次元、时尚等领域,吸引了一大批爱好这些领域的用户

中国图片社交的战场网易LOFTER和ni

,一直被认为是高逼格产品。nice则专注于时尚领域,以潮人自拍为主,吸引了不在少数的年轻时尚爱好者。

国外图片社交一直非常红火,但进入中国后却完全是另一种状态。这除了与产品推出的时机及被同需求产品挤压空间变小外,还有一个重要原因是图片分享观念的迥异。国外用户乐于和陌生人分享个人照片,国内则多数不太愿意在基于陌生关系的社交平台上发布个人自拍等图片,这涉及到了个人隐私的泄露问题。

国内有图片分享需求的用户,有许多被、等基于熟人关系、半熟人关系的平台消化。这导致主要基于陌生人关系的图片社交平台难以达到火候。Nice和LOFTER都介于半熟人及陌生人社交关系之间,分别面向图片社交的垂直领域和综合领域,这也把一个至关重要的问题推到了前台:假如nice一直依照目前的产品逻辑,定位于时尚潮牌领域,那么我们几乎可以预见,这个产品的天花板很快就会到来。脸萌、足迹、等图片应用爆红爆冷的结果可供我们参考。这些强调用户自身特性、带有用户浓厚个人信息的应用,在中国的使用场景上受到非常多的限制,大多只在朋友圈等熟人关系链中流转。而nice如果一头钻进时尚领域,总有一天会碰到自己的天花板,就像早期的LOFTER一直专注于原创的摄影、插画。我们不能否认这个打法适合产品早期打开局面,却并不适合长期发展。这也是为什么最近两年,LOFTER将运营重点拓展到时尚、二次元、旅行、追星等这些有强用户需求的领域的原因。专注于时尚领域会吸引一部分用户,但图片社交想要做到大众,想要成为instagram,则需要将自我视野放得更宽。Nice还未见改变,LOFTER已可以看到调整迹象。

其次,从图片社交的本质上说,LOFTER和nice谁的社交基因更强?谁未来会更像是个图片社交产品?

图片终究是载体,最后都要归于社交。ins爆红之后在中国出现的数十个仿版都不温不火,足迹、脸萌、魔漫、这些产品则均在爆炸性的发展后迅速走冷。为什么这些产品无法成为ins?原因是它们发展过程中沉淀下的社交基因无法与ins比拟,而ins从本质上说仍是个社交平台。LOFTER用户偏向于消费创意的美,nice则偏向于消费时尚的美。但不管是哪种,社交产品的根基都在于是否能为用户提供一个满足用户展示、分享、炫耀这些欲望的平台。LOFTER和nice的社交属性都不如、微博等产品,但单就两者而言,靠图片兴趣建立起来的nice,更像是缺乏互动的图片展示平台,用户之间的关系连接过于薄弱,产品的天然基因导致用户建立连接的成本较高。LOFTER同样存在类似问题,不过相比nice等同类图片社交应用,乃至美丽说、蘑菇街等导购电商,LOFTER此前长期扎实的内容运营让它沉淀下了相对较好的社交基因,在产品调整互动策略后有可能迅速转好。这想必也是它为什么被更多用户认为是下一个instagram的重要原因。

再次,中国图片社交根本上是个伪命题。作为一种载体和手段,用户图片分享的背后依然是内容社交。

任何非基于熟人关系的社交平台想要吸收大量用户,都无法只依靠原创内容。所有的社交平台都需要有足够多的内容生产者,同时也需要有足够多的围观者。这就像微博、twitter,如果缺少转发功能,单纯依靠用户自身的原创内容,其活跃度也会很快就下降,最后难免成为冷门产品。理由是,优质的原创种子总是少数,没有哪一个真正大众的、非基于熟人关系的社交产品原创力量会多过围观力量。而图片社交的内容属性又是最无力的,nice专注的时尚内容非常容易被抄袭,被盗用,被复刻,这就是它和in为什么同质化的重要原因。目前nice和in在用户增速上的表现较为抢眼,不过这种增速能维持多久则有待观察。LOFTER发展至今,外界看来似乎一直不温不火,今年以来LOFTER开始动作频频,看起来似乎正打算开始利用其在摄影、插画、设计、二次元等上的独创内容积累进行商业化等尝试。这正如36氪最近一篇报道所说,LOFTER正在成为独一无二的产品,这也让它越来越像自己。

中国图片社交之路并不算顺利,目前LOFTER和nice都处于第一阵营,两者的发展空间、社交基因以及内容的不可复制性上都有所区分。未来几年,长期稳扎稳打、专注综合兴趣领域的易LOFTER胜出,还是专注时尚领域的nice胜出?会否有其它异军突起的应用杀入,我们仍需持续观察。

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